Рост рекламы Telegram: почему 2025 год является поворотным моментом для цифрового маркетинга
От мессенджера к маркетинговой платформе
За последнее десятилетие Telegram незаметно превратился из быстрого, безопасного мессенджера в одну из самых мощных медиаэкосистем в мире. В 2025 году он наконец преодолел символическую отметку в 1 миллиард активных пользователей в месяц — число, которое превращает Telegram из нишевого приложения в глобальную коммуникационную инфраструктуру.
В отличие от других платформ, Telegram никогда не гнался за алгоритмической вирусностью или пассивным скроллингом. Вместо этого он построил сообщества, а эти сообщества построили доверие. Этого рекламодателям не хватало годами — настоящего человеческого внимания в значимых контекстах.
Теперь Telegram Ads превращает это внимание в структурированную, масштабируемую систему — первую рекламную экосистему, объединяющую сообщество, контент и коммерцию в одном пространстве.
Почему традиционные рекламные платформы ломаются
На протяжении десятилетия цифровую рекламу контролировали Meta, TikTok и Google. Но в 2025 году трещины стали очевидны:
- CPM и CPC взлетели, поскольку аукционы перенасытились.
- Алгоритмы отдают приоритет удержанию, а не релевантности.
- Ограничения конфиденциальности снижают глубину таргетинга.
- Пользователи скроллят — но им всё равно.
Telegram выбрал противоположный путь. Без рекомендательных лент. Без алгоритмических манипуляций. Только создатели контента, владельцы каналов и аудитория, которая сама выбирает, что смотреть.
Эта простота придаёт Telegram Ads то, что другие платформы потеряли: ваша реклама показывается там, где люди действительно обращают внимание.
Что делает Telegram Ads особенным
Магия Telegram Ads заключается в его структуре. Вместо таргетинга по поведению, интересам или демографии, кампании в Telegram строятся вокруг аудиторий по каналам — реальных сообществ, организованных по интересам, языку и культуре.
Это означает:
- Вы рекламируетесь через доверенные голоса, а не поверх них.
- Пользователи видят ваше сообщение в своей ленте — в том же формате, что и обычные посты.
- Нет усталости от рекламы, потому что экосистема не перенасыщена.
Маркетологи быстро заметили разницу:
- CTR часто в 2–3 раза выше, чем у аналогов Meta или TikTok.
- CPC остаются доступными — в среднем $0.04–$0.09 по основным регионам.
- Метрики удержания и монетизации превосходят ожидания, поскольку пользователи уже находятся в Telegram — весь путь от клика до конверсии происходит внутри.
Это не прерывающий маркетинг — это контекстная интеграция.
Преимущество TON: когда блокчейн встречает рекламу
Telegram Ads — это не просто новая рекламная сеть. Они построены на TON (The Open Network) — одной из самых быстрорастущих блокчейнов в мире. В 2025 году TON вошёл в число трёх ведущих блокчейнов по ежедневным транзакциям, обеспечивая платежи, NFT и теперь — рекламу.
Это меняет всё.
TON добавляет прозрачность, мгновенные расчёты и открытую экономическую модель в пространство, долгое время управляемое непрозрачными алгоритмами и скрытыми комиссиями. Для рекламодателей это означает:
- Полное владение данными кампаний.
- Мгновенные платежи на базе TON.
- Возможность связывать расходы на рекламу с ончейн-показателями — конверсии буквально живут в блокчейне.
Для индустрии это первый случай, когда Web3-экономика применяется к рекламе уровня Web2.
Что бренды и игры делают прямо сейчас
Рост Telegram Ads ускоряется рекордными темпами.
- Мини-приложения и tap-to-earn игры лидируют. Многие достигают десятков тысяч пользователей за считанные дни благодаря умным, локализованным кампаниям в Telegram Ads.
- Web3-продукты используют интеграцию TON для мгновенных токен-наград и реферальных программ.
- Финтех и торговые приложения заново открывают performance-маркетинг внутри Telegram — без cookies, SDK и трения со сторами.
Один клик по рекламе открывает полноценный продуктовый опыт: бота, мини-приложение, мгновенный платёж или даже выпуск NFT. Этот плавный процесс делает Telegram не просто источником трафика — это экосистема, где реклама и есть опыт.
Будущее маркетинга уже в Telegram
Telegram больше не просто канал в медиаплане — это новая инфраструктура внимания.
Каждый ключевой тренд цифрового маркетинга сходится здесь:
- Рост сообществ вместо алгоритмического распределения.
- Конфиденциальность и децентрализация вместо сбора данных.
- Микровзаимодействия и мгновенные конверсии вместо длинных воронок.
- Оптимизация на базе ИИ, где агентства, как RA, анализируют тысячи каналов и перераспределяют бюджет в реальном времени.
Telegram становится «интернетом внутри интернета» — местом, где аудитории, бренды и продукты существуют в едином пространстве. Для маркетологов 2025 год — это не год, когда Telegram Ads появились, а год, когда они захватили рынок.
⚡ Сдвиг уже произошёл.
Бренды, которые понимают Telegram, завоюют следующее десятилетие цифрового маркетинга.
В RA Agency мы не гоняемся за показами — мы создаём внимание. Наша команда строит системы Telegram Ads, основанные на данных, которые превращают клики в аудиторию, а ажиотаж — в доход.
Telegram Ads — это не будущее, это настоящее.
И самые умные бренды уже здесь.