Кейс · Telegram Ads
Telegram Ads для казино: снизили стоимость депозита с $120 до $75 при спенде $7 955
- Гео: Турция
- Язык: турецкий
- Число брендов: 3
Спенд$7 955
FTD106
Стоимость FTD$75,05
Reg2Dep5,8%
3 брендазапускали параллельно для сравнения качества
Клиент — онлайн-казино с тремя брендами.
Задача: привлекать игроков через Telegram Ads. На старте первый депозит обходился в ~$120 при конверсии из регистрации в депозит всего 2,4%.
Какие были проблемы и как решали
1. Дорогой первый депозит на старте
- Проблема
- FTD стоил ~$120, конверсия из регистрации в депозит — 2,4%. Дешёвые регистрации не означали хорошее качество трафика.
- Решение
- Тестировали трафик сразу на три бренда и сравнивали качество не по цене регистрации, а по конверсии в депозит. По мере накопления статистики отключали слабые связки и перераспределяли бюджет в пользу сегментов с высоким Reg2Dep.
$120 → $75 за FTDReg2Dep 2,4% → 5,8%
2. Отложенная конверсия
- Проблема
- Часть депозитов приходила с задержкой — после одного из срезов доехало ещё 20 FTD. Оптимизация по данным «в моменте» привела бы к преждевременному отключению рабочих кампаний.
- Решение
- Давали кампаниям время набрать финальную статистику и не торопились с отключением. Решения принимали по итоговым данным, а не по первым депозитам.
+20 FTD после среза
3. Разный Reg2Dep по брендам
- Проблема
- Три бренда показывали разную конверсию в депозит — дешёвые регистрации не значили хорошее качество.
- Решение
- Вели статистику по каждому бренду отдельно. Бренд #3 давал меньше регистраций (407), зато Reg2Dep — 8,8%: почти каждый 11-й зарегистрированный делал депозит. Бюджет перераспределяли в его пользу.
#3 — Reg2Dep 8,8%#1 — Reg2Dep 4,5%#2 — Reg2Dep 5,8%
