Ми розібрали акаунт і ціль. Обмеження було чітке — американському магазину дитячих іграшок треба було жорстко масштабуватися під сезонний пік, найгарячіший і найконкурентніший період року, тримаючи прибутковість щодня й уникаючи зливу бюджету.
Ми вирішили масштабувати бюджет під пік зі щоденним контролем прибутковості й вести залучення через Performance Max з кастомними аудиторіями та оптимізованим товарним фідом.
Запустили Performance Max з кастомними аудиторіями й чистим товарним фідом і налаштували динамічний ремаркетинг на користувачів, які дивилися, але не купили.
Ми оптимізували ставки під цінність конверсії, а не просто під їхню кількість. Щоб бюджет гнався за якістю виручки, а не за дешевим обсягом.
Ми щодня відстежували кампанії протягом піку, щоб не допустити зливу бюджету, і масштабували в межах прибутковості. У підсумку — 2 308 конверсій на $45 462 витрат, де кожен долар повертав $3,64 виручки в найзавантаженіший період року.
ROAS 364% ($1 → $3,64)
2 308 КОНВЕРСІЙ · $165 781 ВИРУЧКИ
PERFORMANCE MAX + СТАВКИ ПО ЦІННОСТІ
