Ресторан із власною доставкою майже не отримував онлайн-замовлень і губився в пошуку за запитами про доставку їжі по своєму місту — при тому що на місці клієнти платити були готові. Треба було розгойдати потік замовлень і зайняти верх видачі.
Стратегія будувалась на взятті максимального охоплення по локальних запитах про доставку їжі через Search. Вирішили ловити близьких клієнтів рекламою на Google Картах і концентрувати ставки на годинах пік замовлень, щоб знизити вартість конверсії.
Перейшли до запуску. Запустили кампанії Search із максимальним охопленням і рекламу на Google Картах для залучення локальних клієнтів, вибудували ремаркетинг, щоб повертати тих, хто вже замовляв.
Ми оптимізували ставки в години пік замовлень, щоб знизити вартість конверсії. А в міру зростання замовлень рекламу довелося пригальмовувати, бо кухня не встигала за попитом, який сама ж і генерувала.
За 3 місяці канал дав результат — ROAS 782%, ресторан вийшов на повну завантаженість. Ми навмисно обмежували витрати, бо замовлень було більше, ніж кухня могла обробити.
ROAS 782% ($1 → $7,82)
~$13 090 ВИРУЧКИ · ПОВНА ЗАВАНТАЖЕНІСТЬ
SEARCH ІЗ МАКС. ОХОПЛЕННЯМ + КАРТИ, СТАВКИ В ГОДИНИ ПІК
