AI-маркетинг · Гайд
Реклама в ChatGPT: как работает OpenAI Ads, кто её видит и сколько она стоит
С мая 2026 любой бизнес в США может купить рекламу в ChatGPT. Формат объявления, кто видит рекламу, как она подбирается к диалогу, цены и запрещённые категории.
Содержание · 8 разделов
Коротко
Несколько лет ChatGPT был пространством без баннеров и рекламных предложений. Люди задавали личные вопросы, делились бизнес-планами и кодом, и никто не пытался им ничего продать. Но содержать модели такого размера стоит огромных денег, и OpenAI нужна выручка сверх подписок.
После закрытого пилота OpenAI 5 мая 2026 года открыла OpenAI Ads Manager в режиме самообслуживания для бизнеса в США и отменила минимальный порог расходов. Теперь почти любая компания может показывать рекламу в диалогах ChatGPT. По имеющимся данным, цель OpenAI по рекламной выручке на 2026 год — около $2,5 млрд.
Как выглядит реклама в ChatGPT
Когда у диалога явный коммерческий интерес — например, «какие кроссовки лучше для бега по асфальту?» или «помоги выбрать CRM для малого бизнеса», — ChatGPT сначала пишет свой обычный ответ. Под ним появляется чётко помеченный рекламный блок.
| Элемент | Требование |
|---|---|
| Логотип | Небольшой фавикон бренда |
| Название рекламодателя | Официальное название компании |
| Заголовок | Рекомендуется 16–24 символа, максимум около 40–50 |
| Описание | Рекомендуется 32–48 символов, максимум около 100–150 |
| Изображение | Квадрат до 1200 × 1200 px, PNG или JPG, по публичной ссылке |
| Посадочная страница | Рабочий URL, который может открыть краулер OpenAI |
У каждого объявления есть обязательная пометка «реклама» — этого требуют и правила маркировки из закона ЕС об ИИ (EU AI Act).
Кто видит рекламу
Пользователи бесплатного тарифа могут отключить рекламу в Настройки → Управление рекламой, но бесплатный тариф без рекламы даёт меньше сообщений в день и лишает генерации изображений и глубокого исследования.
Контекст вместо ключевых слов
Ключевых слов в классическом смысле нет. OpenAI подбирает рекламу к диалогу, и решают три сигнала:
- тема текущего диалога — главный сигнал;
- контекстные подсказки рекламодателя. Купить точные слова нельзя, но можно описать, когда показывать рекламу, например «когда обсуждают обустройство домашнего офиса»;
- персонализация — только если у пользователя включена память и не отключена персонализация рекламы.
Рекламодатели никогда не видят, что пишут люди. Им недоступны имена и запросы — только общие показы и клики. OpenAI говорит, что тестирует методы подбора, которые сохраняют приватность, например серверные группы интересов.
Сколько это стоит
В пилоте в начале 2026 года для доступа к рекламному кабинету нужно было обязаться тратить около $200 000 в месяц. В апреле порог снизили до $50 000, а 5 мая отменили. Часть гайдов называет минимальный бюджет кампании $25 в день, другие сообщают, что минимума нет.
| Цель | За что платите | Цены по отчётам |
|---|---|---|
| Охват | 1 000 показов (CPM) | Около $60 в пилоте, с тех пор ниже, в зависимости от темы |
| Клики | Клик на ваш сайт (CPC) | Около $3–5; при ставке ниже ~$3 реклама может не показываться |
| Конверсии | Клики, оптимизированные под событие пикселя или Conversions API | Отдельной цены за конверсию нет; вы задаёте предельную ставку |
Аукцион учитывает релевантность: система оценивает, насколько реклама подходит к диалогу, и может отдать место более дешёвому, но более полезному объявлению. В ряде источников аукцион описывается как аукцион второй цены, где победитель платит чуть больше следующей ставки.
Что нельзя рекламировать
На старте OpenAI разрешает в основном безопасные потребительские товары, софт, услуги, образование и путешествия. Эти категории запрещены или сильно ограничены:
- Финансы: восстановление кредитной истории, урегулирование долгов, альтернативные инвестиции; финансовые услуги за пределами США.
- Азартные игры: казино на реальные деньги. Исключение — отель-казино, который рекламируется как спа и отдых.
- Алкоголь и табак: полный запрет, включая вейпы и никотиновые пластыри.
- Контент для взрослых: приложения для знакомств, эскорт и интимные товары. Нижнее бельё и купальники — только как обычный каталог.
- Политика: никаких предвыборных кампаний и лоббирования.
- Медицина: никаких реабилитационных центров и лекарств.
Отдельный запрет — на обманную рекламу: никаких преувеличенных результатов, фальшивых отзывов и имитации интерфейса ChatGPT. Смелое заявление должно подтверждаться на вашем сайте.
Стоит ли тестировать?
Реклама в ChatGPT меняет то, как ловится намерение. Больше не нужно угадывать, какие слова человек введёт: система читает весь диалог и предлагает ваш продукт там, где он действительно решает задачу.
- Подходит , если вы продаёте продукты с долгим выбором, софт, юридические, финансовые (в рамках правил) или образовательные услуги в США и других запущенных странах и готовы к строгой модерации.
- Пока не подходит , если нужны дешёвые клики и охват в миллионы по многим гео. Там Google, Meta и Telegram по-прежнему дешевле.
- Начните с малого и отслеживайте конверсии. Подключите пиксель или Conversions API до запуска и сравнивайте цену лида с поисковыми кампаниями, а не цену клика.
Вопросы и ответы
Кто может рекламироваться в ChatGPT?
С мая 2026 года бизнес в США может покупать рекламу через OpenAI Ads Manager в режиме самообслуживания. Минимальный порог пилота — сначала $200 000, затем $50 000 в месяц — отменён.
Кто видит рекламу в ChatGPT?
Совершеннолетние пользователи тарифов Free и Go в странах, где реклама запущена. Пользователи Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu рекламу не видят, как и пользователи младше 18 лет или те, кого система считает несовершеннолетними.
Сколько стоит реклама в ChatGPT?
В пилоте CPM был около $60. По отчётам, на старте ставки за клик были около $3–5, а при ставке ниже примерно $3 реклама может не показываться. Официальных актуальных цен OpenAI не публиковала.
Можно ли таргетироваться по ключевым словам в ChatGPT?
Не в классическом смысле. Реклама подбирается к теме диалога. Рекламодатель может дать контекстные подсказки, а личная история учитывается, только если пользователь разрешил память и персонализацию рекламы.
Методика и источники
Основано на опубликованных правилах рекламы OpenAI, интерфейсе Ads Manager и отраслевых материалах о запуске. OpenAI часто меняет форматы, рынки и цены, а часть цифр — минимальный дневной бюджет и текущий CPM — приводят рекламодатели и сервисы, а не сама OpenAI. Перед планированием бюджета сверьтесь с Ads Manager.
