TON или EUR-кабинет Telegram Ads в 2026: ставки, таргетинг и качество трафика

Telegram Ads долго жил в двух мирах. TON-кабинет был про каналы и ботов. Всё, что касается самой аудитории — страны, языки, интересы пользователей, — было только в EUR.

В августе 2026 года это изменилось. Мы проверили новый таргетинг на своих кабинетах, ещё раз сняли минимальные ставки 11 октября и посмотрели, кто на самом деле кликает.

Что изменилось в августе

TON-кабинет получил тот же таргетинг, что и EUR. Справочники стран, языков и тем в двух кабинетах теперь совпадают полностью.

• все четыре типа таргета: каналы, боты, пользователи и поиск;
• 229 стран и таргет по городам;
• 71 язык интерфейса и 41 тема интересов пользователя;
• устройства, исключение каналов и отдельные настройки для политики;
• оба плейсмента: пост в канале и видеобаннер.

Правила тоже одинаковые. Для таргета на пользователей нужна хотя бы одна страна, в кампании — не больше 8 стран. Города выбираются только внутри одной страны.

Минимальная ставка: TON против EUR

В TON-кабинете минимальный CPM плоский: 0.10 TON для любой страны и любого типа таргета. С картинкой — на 30% выше, 0.13 TON.

В EUR-кабинете минимум зависит от страны и типа таргета. До осени пользователи из США и Германии стоили минимум €1.00 за 1 000 показов. 11 октября тот же кабинет попросил €0.15.

О минимумах EUR стоит помнить две вещи. Они меняются без объявлений и различаются между кабинетами: старый кабинет просил €0.75 за конкретные каналы и поиск, новый — €0.15 за те же таргеты.

Дешёвые показы — не дешёвые пользователи

Чтобы проверить, что низкая ставка вообще откручивается, мы запустили две TON-кампании: пользователи из США с английским интерфейсом, ставка 0.2 TON — вдвое выше минимума.

Показы пошли в первый же час. Проблема обнаружилась на шаг дальше, когда мы посмотрели, кто эти пользователи.

Мы вели трафик с таргета на пользователей в собственного бота и считали вовлечённые старты — тех, кто сделал хоть что-то после открытия. В США 737 стартов дали 3 вовлечённых пользователя (0.4%). В ОАЭ 864 старта дали 2. Те же креативы во франкоязычной Африке, Латинской Америке, Италии, Турции и Узбекистане давали 42–77% вовлечённых.

Ботов было легко узнать:

• юзернеймы по одному шаблону: Имя + Фамилия + подчёркивание + 2–4 символа;
• старты каждые 2–6 секунд вместо 5–28 минут;
• те же пользователи снова жмут /start в другой день в тот же час;
• CTR 10–18% на таргете по пользователям. В Telegram это красный флаг, а не успех.

Самый дешёвый CPM на tier-1 не означает дешёвый трафик. Оценивайте кампании на пользователей по цене вовлечённого действия в боте или приложении, а не по CPC.

Когда EUR-кабинет всё ещё нужен

У TON четыре ограничения. Если хоть одно из них критично для вашего продукта, остаётся только EUR.

Кабинеты отличаются и тем, как их открывают и пополняют. TON-кабинет открывается на Fragment после верификации и пополняется в TON; возврата средств нет. EUR-кабинет открывают только через реселлера, который обычно берёт 20–30% сверху каждого пополнения, минимальное пополнение — около €500.

Как выбрать

1. Проверьте, куда ведёт реклама. Бот, канал или мини-апп вне России и Украины можно крутить в TON. Для сайта нужен EUR.
2. Не покупайте пользователей tier-1 по минимальной ставке вслепую. Начните с каналов и ботов, где аудитория настоящая. Таргет на пользователей тестируйте малым бюджетом и считайте вовлечённые действия.
3. Не больше 8 стран в кампании. Это ограничение кабинета. Города выбираются только внутри одной страны.
4. Сравнивайте на одних креативах. Запустите EUR и TON параллельно на неделю и сравните цену целевого действия, а не клика.
5. Перепроверяйте минимум перед планированием. Ставки меняются без предупреждения, а у двух EUR-кабинетов минимумы могут отличаться.