Telegram Ads · Гайд
Telegram Ads в ноябре 2026: форматы, требования, CPM, таргетинг и кабинеты
Все цифры для планирования Telegram Ads на одной странице: форматы и файлы, минимальный CPM по таргетам и странам, надбавки за медиа, кабинеты Gram, EUR и WORLD.
Содержание · 9 разделов
Коротко
Telegram Ads быстро меняется. Этой осенью минимальные ставки сдвигались дважды. В августе Gram-кабинеты получили полный таргетинг, а реселлеры открыли новый тип кабинета — WORLD.
На этой странице все цифры собраны в одном месте, по состоянию на начало ноября 2026 года. Минимальные ставки — из наших собственных кабинетов. Требования — из документации Telegram и наших тестов.
Telegram Ads в цифрах
| Параметр | Значение в ноябре 2026 |
|---|---|
| Текст объявления | до 160 символов |
| Медиа | фото или видео, только при таргете на каналы и пользователей |
| Фото | JPEG или PNG, ≤ 5 МБ, ширина ≥ 640 px, 16:9 |
| Видео | MP4, ≤ 20 МБ, ширина ≥ 640 px, 16:9, 3–60 секунд |
| Типы таргета | каналы, боты, поиск, пользователи |
| Страны | 229 в EUR, 227 в Gram (без России и Украины), 213 в WORLD |
| Стран в одной кампании | до 8; города — только внутри одной страны |
| Минимальный CPM, Gram-кабинет | 0.10 Gram (≈ $0.12), любая страна и тип таргета |
| Минимальный CPM, EUR-кабинет | €0.15 за пользователей и англоязычные каналы; €0.75 за конкретные каналы, ботов, поиск |
| Минимальный CPM, WORLD-кабинет | €0.30; Израиль €0.70; Индия, Индонезия €0.06 |
| Минимальное пополнение | 20 Gram; €500 в EUR и WORLD |
| Комиссия реселлера | 15–20% сверху каждого пополнения (EUR, WORLD) |
| Модерация | большинство объявлений за час; 97% за сутки |
Форматы объявлений и требования к креативам
Любое объявление в Telegram — это короткое спонсорское сообщение с кнопкой. Что в нём может быть, зависит от места показа.
| Элемент | Ограничение | Где работает |
|---|---|---|
| Текст | 1–160 символов, эмодзи можно | каналы, боты, пользователи; не поиск |
| Фото | JPEG/PNG, ≤ 5 МБ, ширина ≥ 640 px, 16:9 | каналы, пользователи |
| Видео | MP4, ≤ 20 МБ, ширина ≥ 640 px, 16:9, 3–60 с | каналы, пользователи |
| Картинка канала или бота | аватар самого канала или бота, куда ведёт реклама | все типы таргета |
| Название сайта | 1–40 символов | EUR и WORLD, только внешние ссылки |
| Картинка сайта | JPEG/PNG, ≤ 1 МБ, ≥ 150×150 px | EUR и WORLD, только внешние ссылки |
| Надпись на кнопке | 12 вариантов: Subscribe, Buy, Sign up, Download… | EUR и WORLD, только внешние ссылки |
| Название объявления | 1–128 байт | только в рекламном кабинете, пользователи его не видят |
Фото или видео добавлять не обязательно. Текстовое объявление с аватаром канала или бота — формат по умолчанию и самый дешёвый.
Реклама в канале показывается под постом в канале. В ней могут быть текст, фото или видео и кнопка.
Реклама в поиске показывается вверху глобального поиска по ключевому слову. В ней только название и аватар канала или бота. Текста нет, а ссылка — это сам юзернейм.
Реклама в боте показывается вверху чата с ботом. В ней текст и аватар продвигаемого канала или бота.
Четыре типа таргета и куда может вести реклама
| Тип таргета | Кто видит рекламу | Допустимые ссылки | Медиа |
|---|---|---|---|
| Каналы | подписчики выбранных каналов или каналов по языку и теме | ссылки на Telegram; сайты в EUR и WORLD | текст, фото, видео |
| Пользователи | люди по стране, городу, языку приложения, интересам, устройству | ссылки на Telegram; сайты в EUR и WORLD | текст, фото, видео |
| Боты | пользователи выбранных ботов | только ссылки на Telegram | текст |
| Поиск | люди, которые ищут ключевое слово | юзернейм в Telegram без параметров | нет |
Два правила оказываются неожиданными для большинства рекламодателей:
- Рекламу в поиске нельзя разметить. Ссылка — это сам юзернейм, поэтому стартовый параметр или UTM-метку добавить невозможно. Измеряйте поиск через отдельного бота или канал. Это можно сравнить с рекламой в Google Ads: трафик там достаточно тёплый, потому что человек уже заинтересован и ищет конкретный запрос.
- Конкретные каналы и языки не сочетаются. Если вы выбираете каналы по одному, поле языка должно быть пустым. Для тем нужен ровно один язык.
Минимальный CPM по типам таргета
Минимальная ставка зависит от кабинета и типа таргета, а в евро-кабинетах — ещё и от страны. Данные актуальны на 2 ноября 2026 года.
| Таргет | Gram-кабинет | EUR-кабинет | WORLD-кабинет |
|---|---|---|---|
| Пользователи · США, Великобритания, Германия, Франция, Турция, Бразилия, ОАЭ | 0.10 Gram ($0.12) | €0.15 ($0.17) | €0.30 ($0.34) |
| Пользователи · Индия, Индонезия | 0.10 Gram ($0.12) | €0.03 ($0.03) | €0.06 ($0.07) |
| Пользователи · Узбекистан | 0.10 Gram ($0.12) | €0.01 ($0.01) | недоступно |
| Пользователи · Израиль | 0.10 Gram ($0.12) | €0.35 ($0.39) | €0.70 ($0.78) |
| Пользователи · Украина | не показывается | €0.40 ($0.45) | недоступно |
| Пользователи · Россия | не показывается | €0.60 ($0.67) | недоступно |
| Каналы по языку · английский | 0.10 Gram ($0.12) | €0.15 ($0.17) | ≈ €0.30 ($0.34) |
| Каналы по языку · русский | 0.10 Gram, в России не показывается | €0.60 ($0.67) | недоступно |
| Конкретные каналы | 0.10 Gram ($0.12) | €0.75 ($0.84) | €1.50 ($1.68) |
| Боты | 0.10 Gram ($0.12) | €0.75 ($0.84) | €1.50 ($1.68) |
| Поиск | 0.10 Gram ($0.12) | €0.75 ($0.84) | ≈ €1.50 ($1.68) |
Минимальный CPM за конкретные каналы, ботов и поиск
Доллары за 1 000 показов, 2 ноября 2026
В EUR-кабинете таргет на пользователей стоит от €0.15 в 223 странах из 229. Отличаются только шесть: Индия и Индонезия (€0.03), Узбекистан (€0.01), Израиль (€0.35), Украина (€0.40) и Россия (€0.60). Но новый EUR-кабинет открывают только под страны СНГ, Индию и Индонезию; на остальные страны — Gram или WORLD.
Везде, где мы могли сравнить, минимумы WORLD ровно вдвое выше минимумов EUR. Минимум в Gram не менялся с августа.
Насколько медиа повышает ставку
Картинка или видео повышают минимальный CPM. В документации Telegram указаны диапазоны, а мы измерили точные шаги.
| Добавка | Gram · пользователи | Gram · конкретные каналы | EUR · пользователи | EUR · конкретные каналы | Документация Telegram |
|---|---|---|---|---|---|
| Нет, только текст | 0.10 | 0.10 | €0.15 | €0.75 | — |
| Аватар канала или бота | 0.13 (+30%) | 0.13 (+30%) | €0.20 (+33%) | €0.98 (+30%) | +30% |
| Фото | 0.15 (+50%) | 0.18 (+80%) | €0.23 (+53%) | €1.35 (+80%) | +50–80% |
| Видео | 0.17 (+70%) | 0.20 (+100%) | €0.26 (+73%) | €1.50 (+100%) | +70–100% |
| Эмодзи в тексте | +0% | +0% | +0% | +0% | — |
- Фото и аватар не суммируются. Фото с аватаром стоит столько же, сколько одно фото.
- Боты и поиск не учитывают медиа. Их минимум не меняется, потому что фото и видео там не показываются. Аватар всё равно добавляет 30%.
- Несколько стран в одной EUR-кампании не просто берут самый высокий минимум. США, Германия и Индия вместе запросили €0.03. Израиль поднимает до €0.35 любую комбинацию, в которую входит.
Gram, EUR или WORLD: какой рекламный кабинет выбрать
В Telegram Ads три типа кабинетов для рекламы бизнеса. У них общий аукцион и те же четыре типа таргета. Различаются страны, ссылки, валюта и способ открытия.
| Gram-кабинет (TON) | EUR-кабинет | WORLD-кабинет | |
|---|---|---|---|
| Кто открывает | вы сами, на Fragment, после KYC | реселлер | реселлер |
| Валюта | Gram (бывший Toncoin) | евро | евро |
| Страны | 227: все, кроме России и Украины | 229, но новые открывают только под СНГ, Индию и Индонезию | 213: без СНГ, Великобритании, Франции, Сингапура |
| Сайты | нет, только ссылки на Telegram | да | да |
| Надпись на кнопке, пиксель конверсий | нет | да | да |
| Минимальный CPM | 0.10 Gram, единый | €0.01–0.75, по стране и таргету | €0.30; Израиль €0.70; Индия, Индонезия €0.06 |
| Минимальное пополнение | 20 Gram | €500 | €500 |
| Комиссия | нет | 15–20% реселлеру | 15–20% реселлеру |
| Возврат неизрасходованного остатка | нет | да, через реселлера | да, через реселлера |
| Интерфейс | ads.telegram.org | ads.telegram.org | панель реселлера |
| Официальное Ads API | да | нет | нет |
Как пополнить кабинет. Gram-кабинет пополняется через Fragment, в Gram. EUR- и WORLD-кабинеты пополняются через реселлера, в евро, с комиссией сверху. Или напишите нам: мы подберём кабинет, откроем его и запустим кампании.
Какой кабинет под какой продукт
| Что вы продвигаете | Кабинет | Почему |
|---|---|---|
| Сайт или приложение в App Store или Google Play | EUR или WORLD | только они принимают внешние ссылки |
| Telegram-канал | Gram | единый низкий минимум, без комиссии |
| Telegram-бот | Gram | то же самое; реклама в ботах и в поиске всё равно принимает только ссылки на Telegram |
| Telegram Mini App | Gram | то же самое |
| Что угодно для России или Украины | EUR | реклама из Gram там не показывается |
| Сайт для СНГ | EUR | СНГ закрыт в WORLD |
| Telegram-продукт для Великобритании или Франции | Gram | эти страны закрыты в WORLD, а новый EUR-кабинет под них не откроют |
Какие ниши работают в Telegram Ads
Telegram Ads работает лучше всего, когда сам продукт живёт в Telegram или аудитория уже там:
- крипта и web3: биржи, кошельки, торговые сигналы;
- Telegram-каналы, которым нужны подписчики;
- Telegram-боты и мини-аппы, включая игры;
- сервисы, которыми пользуются внутри Telegram: VPN, прокси, мобильные eSIM;
- подарки в Telegram;
- ИИ-инструменты и ассистенты.
Модерация: что отклоняют
Каждое новое объявление проходит проверку. Во второй половине октября мы создали 4 725 объявлений. 85% получили решение примерно за час. Остальные ждали в среднем (медиана) 2 часа, и 97% из них получили решение в течение суток.
Как спланировать тест Telegram Ads
- Начните с того, куда ведёт реклама. Для сайта нужен EUR- или WORLD-кабинет. Канал, бот или мини-апп можно крутить в Gram.
- Проверьте страны. Для России и Украины нужен EUR. Новый EUR-кабинет открывают только под СНГ, Индию и Индонезию; на остальные страны — Gram или WORLD. Великобритания, Франция и СНГ закрыты в WORLD.
- Закладывайте бюджет под аукцион, а не под минимум. Минимальная ставка редко выигрывает показы: цену задают другие рекламодатели в вашей нише и стране.
- Добавьте комиссию. EUR и WORLD обходятся на 15–20% дороже, чем видно по ставке: реселлер берёт комиссию с каждого пополнения.
- Считайте действия, а не клики. Отслеживайте подписчиков, старты бота или покупки по каждой кампании. Дешёвые клики с таргета на пользователей могут оказаться ботами.
Вопросы и ответы
Сколько стоит реклама в Telegram Ads в ноябре 2026?
Минимальная ставка за 1 000 показов — 0.10 Gram (около $0.12) в Gram-кабинете, от €0.15 в EUR-кабинете и от €0.30 в WORLD-кабинете. Это нижняя граница, а не цена. Telegram Ads — аукцион первой цены: вы платите свою ставку, а её уровень задают другие рекламодатели в вашей нише и стране.
Какой минимальный CPM в Telegram Ads?
В Gram-кабинете (TON) — 0.10 Gram за 1 000 показов, около $0.12, для любой страны и типа таргета. В EUR-кабинете — €0.15 за таргет на пользователей в большинстве стран, включая США, Великобританию и Германию, и €0.75 за конкретные каналы, ботов и поиск. В WORLD-кабинетах минимум вдвое выше, чем в EUR: €0.30 за пользователей и €1.50 за каналы и ботов. Фото добавляет 50–80%, видео — 70–100%. Мы проверили эти цифры 2 ноября 2026 года.
Какие требования к картинкам и видео в Telegram Ads?
Фото — JPEG или PNG, до 5 МБ, ширина от 640 пикселей, соотношение сторон 16:9. Видео — MP4, до 20 МБ, ширина от 640 пикселей, 16:9, длительность от 3 до 60 секунд. Фото и видео работают только с таргетом на каналы и на пользователей. Текст объявления — до 160 символов.
Какой минимальный бюджет в Telegram Ads?
Gram-кабинет (TON) открывается на Fragment, пополнить его можно от 20 Gram. EUR- и WORLD-кабинеты открываются только через реселлеров, причём новый EUR-кабинет — только под страны СНГ, Индию и Индонезию. Обычно первое пополнение — €500, и реселлер берёт 15–20% комиссии сверху каждого пополнения.
Можно ли рекламировать сайт в Telegram Ads?
Только из EUR- или WORLD-кабинета и только с таргетом на каналы или пользователей. Gram-кабинет принимает только ссылки на Telegram: канал, пост, бот или мини-апп. Реклама в поиске и в ботах в кабинете любого типа ведёт на юзернейм в Telegram без параметров.
Методика и источники
Минимальные ставки: проверены 2 ноября 2026 года в наших рабочих Gram-, EUR- и WORLD-кабинетах. Курсы на 2 ноября: 1 Gram = $1.195, €1 = $1.12.
Форматы и требования к файлам: официальная документация Telegram Ads, проверено 30 октября 2026 года. Рынки кабинетов: данные реселлеров и наши собственные кабинеты. Модерация: объявления, которые мы запускали во второй половине октября 2026 года.
