Telegram Ads · Разбор
Telegram Ads в 2026: сколько стоит реклама и как на самом деле работает аукцион
Бенчмарки по 202 нашим кампаниям за июль–сентябрь 2026: медианные CPM, CTR и CPC, как аукцион ранжирует объявления, как быстро выгорает таргет и почему отклоняют рекламу.
Содержание · 9 разделов
Коротко
Telegram Ads давно перестал быть экспериментом. Не хватает другого — честных цифр: большинство статей пересказывают минимальную ставку, а она почти ничего не говорит о реальной цене кампании.
Ниже — бенчмарки из наших кабинетов и то, что мы узнали об аукционе по почасовым данным примерно 30 000 кампаний.
Что можно купить в Telegram Ads
Реклама в Telegram — это короткое спонсорское сообщение: до 160 символов текста, картинка или видео по желанию и ссылка. Её можно показать в четырёх местах:
- в каналах от 1 000 подписчиков — по одному или по теме и языку;
- в ботах — внизу чата с ботом;
- в поиске по ключевым словам;
- пользователям по стране, городу, языку, интересам и устройству.
Показы покупаются по ставке CPM. Кампании запускаются из кабинетов трёх типов: EUR, TON или Stars. С августа 2026 года таргетинг в TON и EUR одинаковый, но TON не продвигает сайты и не показывает рекламу в России и Украине. Подробное сравнение — в статье TON или EUR-кабинет.
Сколько стоит: наши бенчмарки за III квартал 2026
| Показатель | EUR-кабинеты | TON-кабинеты |
|---|---|---|
| Кампаний от 10 000 показов | 90 | 112 |
| Медианный CPM | $2.32 | $2.78 |
| Средняя половина CPM | $1.79–3.51 | $2.11–3.27 |
| Медианный CTR | 1.34% | 1.48% |
| Медианная цена клика | $0.17 | $0.20 |
Минимальная ставка в обоих типах кабинетов — около $0.15–0.17 за 1 000 показов. Медианная кампания платила в 15–19 раз больше минимума. Ставка у минимума редко выигрывает хорошие каналы: аукцион решают соседи-рекламодатели, а не порог.
Как аукцион решает, кого показать
Мы сравнили почасовой расход и показы примерно 30 000 кампаний. Выделились четыре вещи.
Дневной бюджет обнуляется в 00:00 UTC. Доля аукциона, которую вы выигрываете, в течение дня почти не меняется. Суточная форма показов просто повторяет, когда аудитория онлайн.
Выгорает таргет, а не кампания
Кампания на одних и тех же каналах при той же ставке постепенно получает меньше показов.
Показы на том же таргете при той же ставке
Дневные показы в долях от первых дней
Очевидное решение — перезапустить кампанию, но оно не работает. Свежая копия на тот же таргет с той же ставкой получала столько же, сколько старая. Выгорает аудитория, а не объявление. Объём дают два рычага: ставка и больше параллельных кампаний на новых таргетах. Каждое удвоение кампаний на таргете давало примерно в 1,56 раза больше показов суммарно.
Модерация: закладывайте отклонения
Отклонения — часть процесса. В июле 2026 года 46% из партии в 126 новых англоязычных кампаний отклонили на первой проверке. На весеннем флайте мини-аппа 73% кампаний в какой-то момент после старта получили отказ.
Что мы поняли:
- Telegram запоминает вердикт по одному и тому же контенту. Если пересоздать отклонённое объявление с тем же текстом и картинкой, его отклонят снова за секунды.
- Новое объявление с другим текстом уходит на настоящую проверку, она занимает десятки минут. Мгновенный отказ значит, что этот контент уже оценивали.
- Отклонённое объявление не тратит бюджет. При удалении деньги возвращаются на баланс кабинета.
- Если отклонено само место назначения — канал или бот, — новые тексты не помогут.
Кому подходит Telegram Ads
Формат лучше всего работает, когда пользователь может сделать действие, не выходя из Telegram: запустить бота, открыть мини-апп, подписаться на канал. В наших кабинетах крупнейшие категории — VPN-сервисы, крипто- и трейдинг-сообщества, игры и мини-аппы, медиа-каналы.
Сложнее продуктам, которым нужен сайт и длинная воронка. Сайт можно продвигать только из EUR-кабинета, а пикселя, который проследил бы пользователя из Telegram до оплаты на сайте, нет.
С чего начать
- Решите, куда ведёт клик. Бот или мини-апп дают больше всего контроля и самую чистую аналитику. Ставьте уникальный start-параметр в ссылку каждой кампании.
- Начните с конкретных каналов и ботов. Там настоящая аудитория. К таргету на пользователей в странах tier-1 относитесь осторожно: заметная часть дешёвого трафика там — боты.
- Ставьте ставку под нужные каналы, а не под минимум. Рассчитывайте на медианный CPM $2–3 и корректируйте по гео.
- Считайте действие, а не клик. Сравнивайте кампании по цене вовлечённого пользователя в боте или приложении.
- Закладывайте выгорание и отклонения. Добавляйте новые таргеты каждую неделю и держите наготове запасные тексты для модерации.
Вопросы и ответы
Сколько стоит реклама в Telegram Ads в 2026 году?
В наших кампаниях от 10 000 показов за июль–сентябрь 2026 медианный CPM составил $2.32 в EUR-кабинетах и $2.78 в TON-кабинетах. Медианная цена клика — $0.17 и $0.20. Минимальная ставка гораздо ниже, около $0.15–0.17, но конкурентные таргеты стоят в 10–20 раз больше минимума.
Высокий CTR делает Telegram Ads дешевле?
Нет. Telegram Ads — аукцион первой цены с ранжированием по ставке. В наших данных CTR не влиял на то, сколько показов кампания выигрывает при той же ставке. Хороший CTR снижает цену клика, а не CPM.
Какой минимальный бюджет в Telegram Ads?
Официального минимума на кампанию нет. TON-кабинет можно пополнить примерно от 20 TON. EUR-кабинеты открываются через реселлеров, которые обычно просят первое пополнение около €500 и берут 20–30% комиссии.
Почему Telegram отклоняет объявления?
Модерация смотрит на текст, картинку и место назначения. Telegram запоминает вердикт по одному и тому же контенту, поэтому правка отклонённого объявления редко помогает. Новое объявление с другим текстом уходит на настоящую проверку. Отклонённое объявление не тратит бюджет, а при удалении деньги возвращаются на баланс.
Методика и источники
Бенчмарки: все кампании RA Agency от 10 000 показов с 1 июля по 30 сентября 2026 года — 90 в EUR-кабинетах и 112 в TON-кабинетах, всего 17,3 млн показов и $47 200. Медианы считаются по кампаниям; расход переведён в доллары по курсу дня. Межквартильный размах CPM: $1.79–3.51 в EUR, $2.11–3.27 в TON.
Аукцион и выгорание: почасовые снимки около 30 000 кампаний в 109 кабинетах за апрель–октябрь 2026 года и логи нашего управления ставками. Модерация: наши собственные запуски за июль–сентябрь 2026.
