Основные ограничения: ROAS падал каждый раз при росте бюджета, а структура кампаний не масштабировалась без потери прибыльности. Мы реструктурировали кампании Google Shopping и зафиксировали цель — масштабировать бюджет без потери прибыли.
Нужно запустить Performance Max с сигналами кастомных аудиторий и масштабироваться осознанно, ведь именно быстрый разгон бюджета и ронял ROAS — связке нужны были аналитика и контроль до увеличения расхода, а не после.
Команда выстроила сквозную аналитику — GA4 плюс дашборд в Looker Studio для отслеживания каждого доллара — и включила динамический ремаркетинг на пользователей, которые смотрели товары, но не купили.
Мы плавно масштабировали бюджет, не сбивая алгоритмы Google, наращивая его контролируемыми шагами, чтобы фаза обучения не срывалась, а ROAS оставался стабильным по мере роста расхода.
С выстроенной системой мы утроили бюджет без единого проседания прибыльности и получили финальный результат: $665 916 выручки на $154 776 расхода при ROAS 430% — уровень, который держится выше 430% даже при спаде спроса.
ROAS 430% (БЮДЖЕТ УТРОЕН, БЕЗ ПРОСЕДАНИЯ ПРИБЫЛИ)
$665 916 ВЫРУЧКИ НА $154 776
ПЕРЕСОБРАННАЯ СТРУКТУРА + СКВОЗНАЯ АНАЛИТИКА
