АУДИТ И ДИАГНОСТИКА
Изучили вводные и зафиксировали, что мешает росту. Нишевый интернет-магазин с широким ассортиментом канцтоваров, которому нужно было нарастить объём заказов, удерживая рекламный расход прибыльным.
ROAS 699% ЗА ОДИН МЕСЯЦ · КАНЦТОВАРЫ
СТРАТЕГИЯ
Решили сегментировать Google Shopping по категориям товаров и закрыть в Search и брендовые, и категорийные запросы — чтобы широкий каталог попадал под нужное намерение, а не размазывался тонким слоем по общим запросам.
РЕАЛИЗАЦИЯ
На практике это выглядело так. Запустили сегментированные по категориям кампании Shopping и Search, оптимизировали товарный фид — заголовки, описания, атрибуты — под лучшую релевантность.
ОПТИМИЗАЦИЯ СТАВОК
Мы вели регулярную оптимизацию ставок и постоянно расширяли списки минус-слов, а также выстроили ремаркетинг для повторных покупок от лояльных клиентов — концентрируя расход на том, что конвертило и возвращалось.
МАСШТАБИРОВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТА
С отстроенной связкой кампании дали результат: 100 конверсий за один месяц при ROAS 699% — почти $7 отдачи на каждый вложенный $1 — со стабильными показателями по нишевому сегменту.
Результаты
Основной результат
ROAS 699% ($1 → $6,99)
Выполненная работа
100 КОНВЕРСИЙ · ~$2 080 ВЫРУЧКИ
Ключевой подход
SHOPPING ПО КАТЕГОРИЯМ + SEARCH
