Разобрались в цели и рынке, и картина стала ясной. Ресторан с собственной доставкой почти не получал онлайн-заказов и терялся в поиске по запросам о доставке еды по своему городу — при том что платить клиенты готовы были на месте. Нужно было раскачать поток заказов и занять верх выдачи.
Ставку сделали на одно. Взять максимальный охват по локальным запросам о доставке еды через Search, ловить близких клиентов рекламой на Google Картах и концентрировать ставки на часах пик заказов, чтобы снизить стоимость конверсии.
Перешли к запуску. Запустили кампании Search с максимальным охватом и рекламу на Google Картах для привлечения локальных клиентов, выстроили ремаркетинг, чтобы возвращать тех, кто уже заказывал.
Мы оптимизировали ставки в часы пик заказов, чтобы снизить стоимость конверсии — и по мере роста заказов рекламу пришлось притормаживать, потому что кухня не справлялась со спросом, который она генерировала.
За 3 месяца канал дал результат: ROAS 782%, ресторан вышел на полную загрузку — мы намеренно ограничивали расход, потому что заказов было больше, чем кухня могла обработать.
ROAS 782% ($1 → $7,82)
~$13 090 ВЫРУЧКИ · ПОЛНАЯ ЗАГРУЗКА
SEARCH С МАКС. ОХВАТОМ + КАРТЫ, СТАВКИ В ЧАСЫ ПИК
