AI-маркетинг · Гайд
Реклама в ChatGPT: як працює OpenAI Ads, хто її бачить і скільки вона коштує
З травня 2026 будь-який бізнес у США може купити рекламу в ChatGPT. Формат оголошення, хто бачить рекламу, як вона підбирається до діалогу, ціни та заборонені категорії.
Зміст · 8 розділів
Коротко
Кілька років ChatGPT був простором без банерів і рекламних пропозицій. Люди ставили особисті запитання, ділилися бізнес-планами й кодом, і ніхто не намагався їм нічого продати. Але утримувати моделі такого розміру коштує величезних грошей, і OpenAI потрібен виторг понад підписки.
Після закритого пілоту OpenAI 5 травня 2026 року відкрила OpenAI Ads Manager у режимі самообслуговування для бізнесу в США й скасувала мінімальний поріг витрат. Тепер майже будь-яка компанія може показувати рекламу в діалогах ChatGPT. За наявними даними, мета OpenAI щодо рекламного виторгу на 2026 рік — близько $2,5 млрд.
Як виглядає реклама в ChatGPT
Коли в діалозі є явний комерційний інтерес — наприклад, «які кросівки кращі для бігу асфальтом?» або «допоможи обрати CRM для малого бізнесу», — ChatGPT спершу пише свою звичайну відповідь. Під нею з’являється чітко позначений рекламний блок.
| Елемент | Вимога |
|---|---|
| Логотип | Невеликий фавікон бренду |
| Назва рекламодавця | Офіційна назва компанії |
| Заголовок | Рекомендовано 16–24 символи, максимум близько 40–50 |
| Опис | Рекомендовано 32–48 символів, максимум близько 100–150 |
| Зображення | Квадрат до 1200 × 1200 px, PNG або JPG, за публічним посиланням |
| Посадкова сторінка | Робочий URL, який може відкрити краулер OpenAI |
Кожне оголошення має обов’язкову позначку «реклама» — цього вимагають і правила маркування із закону ЄС про ШІ (EU AI Act).
Хто бачить рекламу
Користувачі безкоштовного тарифу можуть вимкнути рекламу в Налаштування → Керування рекламою, але безкоштовний тариф без реклами дає менше повідомлень на день і позбавляє генерації зображень та глибокого дослідження.
Контекст замість ключових слів
Ключових слів у класичному сенсі немає. OpenAI підбирає рекламу до діалогу, і вирішують три сигнали:
- тема поточного діалогу — головний сигнал;
- контекстні підказки рекламодавця. Купити точні слова не можна, але можна описати, коли показувати рекламу, наприклад «коли обговорюють облаштування домашнього офісу»;
- персоналізація — лише якщо в користувача ввімкнена пам’ять і не вимкнена персоналізація реклами.
Рекламодавці ніколи не бачать, що пишуть люди. Їм недоступні імена й запити — лише загальні покази та кліки. OpenAI каже, що тестує методи підбору, які зберігають приватність, наприклад серверні групи інтересів.
Скільки це коштує
У пілоті на початку 2026 року для доступу до рекламного кабінету треба було зобов’язатися витрачати близько $200 000 на місяць. У квітні поріг знизили до $50 000, а 5 травня скасували. Частина гайдів називає мінімальний бюджет кампанії $25 на день, інші повідомляють, що мінімуму немає.
| Мета | За що платите | Ціни за звітами |
|---|---|---|
| Охоплення | 1 000 показів (CPM) | Близько $60 у пілоті, відтоді нижче, залежно від теми |
| Кліки | Клік на ваш сайт (CPC) | Близько $3–5; за ставки нижче ~$3 реклама може не показуватися |
| Конверсії | Кліки, оптимізовані під подію пікселя чи Conversions API | Окремої ціни за конверсію немає; ви задаєте граничну ставку |
Аукціон враховує релевантність: система оцінює, наскільки реклама пасує до діалогу, і може віддати місце дешевшому, але кориснішому оголошенню. У низці джерел аукціон описують як аукціон другої ціни, де переможець платить трохи більше за наступну ставку.
Що не можна рекламувати
На старті OpenAI дозволяє переважно безпечні споживчі товари, софт, послуги, освіту й подорожі. Ці категорії заборонені або сильно обмежені:
- Фінанси: відновлення кредитної історії, врегулювання боргів, альтернативні інвестиції; фінансові послуги за межами США.
- Азартні ігри: казино на реальні гроші. Виняток — готель-казино, який рекламується як спа й відпочинок.
- Алкоголь і тютюн: повна заборона, включно з вейпами й нікотиновими пластирами.
- Контент для дорослих: застосунки для знайомств, ескорт та інтимні товари. Білизна й купальники — лише як звичайний каталог.
- Політика: жодних передвиборчих кампаній і лобіювання.
- Медицина: жодних реабілітаційних центрів і ліків.
Окрема заборона — на оманливу рекламу: жодних перебільшених результатів, фальшивих відгуків та імітації інтерфейсу ChatGPT. Смілива заява має підтверджуватися на вашому сайті.
Чи варто тестувати?
Реклама в ChatGPT змінює те, як ловиться намір. Більше не треба вгадувати, які слова людина введе: система читає весь діалог і пропонує ваш продукт там, де він справді розв’язує задачу.
- Підходить , якщо ви продаєте продукти з довгим вибором, софт, юридичні, фінансові (у межах правил) чи освітні послуги в США та інших запущених країнах і готові до суворої модерації.
- Поки не підходить , якщо потрібні дешеві кліки й охоплення в мільйони за багатьма гео. Там Google, Meta й Telegram досі дешевші.
- Почніть із малого й відстежуйте конверсії. Підключіть піксель або Conversions API до запуску й порівнюйте ціну ліда з пошуковими кампаніями, а не ціну кліку.
Питання та відповіді
Хто може рекламуватися в ChatGPT?
З травня 2026 року бізнес у США може купувати рекламу через OpenAI Ads Manager у режимі самообслуговування. Мінімальний поріг пілоту — спершу $200 000, потім $50 000 на місяць — скасовано.
Хто бачить рекламу в ChatGPT?
Повнолітні користувачі тарифів Free і Go в країнах, де реклама запущена. Користувачі Plus, Pro, Business, Enterprise і Edu рекламу не бачать, як і користувачі молодші 18 років або ті, кого система вважає неповнолітніми.
Скільки коштує реклама в ChatGPT?
У пілоті CPM був близько $60. За звітами, на старті ставки за клік були близько $3–5, а за ставки нижче приблизно $3 реклама може не показуватися. Офіційних актуальних цін OpenAI не публікувала.
Чи можна таргетуватися за ключовими словами в ChatGPT?
Не в класичному сенсі. Реклама підбирається до теми діалогу. Рекламодавець може дати контекстні підказки, а особиста історія враховується, лише якщо користувач дозволив пам’ять і персоналізацію реклами.
Методика та джерела
Засновано на опублікованих правилах реклами OpenAI, інтерфейсі Ads Manager і галузевих матеріалах про запуск. OpenAI часто змінює формати, ринки й ціни, а частину цифр — мінімальний денний бюджет і поточний CPM — наводять рекламодавці та сервіси, а не сама OpenAI. Перед плануванням бюджету звіртеся з Ads Manager.
