Telegram Ads · Гайд
Telegram Ads: вимоги й ціни на листопад 2026 — формати, CPM, таргетинг, кабінети
Усі цифри для планування Telegram Ads на одній сторінці: формати й ліміти файлів, мінімальний CPM за типом таргету й країною, надбавки за медіа і кабінети Gram, EUR та WORLD.
Зміст · 9 розділів
Коротко
Telegram Ads швидко змінюється. Цієї осені мінімальні ставки змінювалися двічі. У серпні Gram-кабінети отримали повний таргетинг, а реселери відкрили новий тип кабінету — WORLD.
На цій сторінці зібрано всі цифри станом на початок листопада 2026 року. Мінімальні ставки взято з наших кабінетів. Вимоги взято з документації Telegram і наших власних тестів.
Telegram Ads коротко
| Параметр | Значення в листопаді 2026 |
|---|---|
| Текст оголошення | до 160 символів |
| Медіа | фото або відео, лише таргет на канали й користувачів |
| Фото | JPEG або PNG, ≤ 5 МБ, ширина ≥ 640 px, 16:9 |
| Відео | MP4, ≤ 20 МБ, ширина ≥ 640 px, 16:9, 3–60 секунд |
| Типи таргету | канали, боти, пошук, користувачі |
| Країни | 229 в EUR, 227 у Gram (без Росії й України), 213 у WORLD |
| Країн у кампанії | до 8; міста — лише в межах однієї країни |
| Мінімальний CPM, Gram-кабінет | 0.10 Gram (≈ $0.12), будь-яка країна й тип таргету |
| Мінімальний CPM, EUR-кабінет | €0.15 за користувачів і англомовні канали; €0.75 за конкретні канали, боти, пошук |
| Мінімальний CPM, WORLD-кабінет | €0.30; Ізраїль €0.70; Індія, Індонезія €0.06 |
| Мінімальне поповнення | 20 Gram; €500 в EUR і WORLD |
| Комісія реселера | 15–20% зверху кожного поповнення (EUR, WORLD) |
| Модерація | більшість оголошень за годину; 97% за добу |
Формати оголошень і вимоги до креативів
Кожне оголошення в Telegram — це коротке спонсороване повідомлення з кнопкою. Що воно може містити, залежить від місця показу.
| Елемент | Ліміт | Де працює |
|---|---|---|
| Текст | 1–160 символів, емодзі дозволено | канали, боти, користувачі; не пошук |
| Фото | JPEG/PNG, ≤ 5 МБ, ширина ≥ 640 px, 16:9 | канали, користувачі |
| Відео | MP4, ≤ 20 МБ, ширина ≥ 640 px, 16:9, 3–60 с | канали, користувачі |
| Зображення каналу чи бота | аватар того, куди веде оголошення | усі типи таргету |
| Назва сайту | 1–40 символів | EUR і WORLD, лише зовнішні посилання |
| Зображення сайту | JPEG/PNG, ≤ 1 МБ, ≥ 150×150 px | EUR і WORLD, лише зовнішні посилання |
| Напис на кнопці | 12 варіантів: Subscribe, Buy, Sign up, Download… | EUR і WORLD, лише зовнішні посилання |
| Назва оголошення | 1–128 байтів | лише в рекламному кабінеті, користувачі її не бачать |
Фото чи відео додавати не обов’язково. Текстове оголошення з аватаром каналу чи бота — це формат за замовчуванням і найдешевший.
Оголошення в каналі з’являється під постом у каналі. Воно може містити текст, фото або відео та кнопку.
Оголошення в пошуку з’являється вгорі глобального пошуку за ключовим словом. Воно показує лише назву й аватар каналу чи бота. Тексту немає, а посилання — це сам юзернейм.
Оголошення в боті з’являється вгорі чату з ботом. Воно показує текст і аватар каналу чи бота, який рекламують.
Чотири типи таргету й куди може вести кожне оголошення
| Тип таргету | Хто бачить оголошення | Дозволені посилання | Медіа |
|---|---|---|---|
| Канали | підписники обраних каналів або канали за мовою й темою | посилання на Telegram; сайти в EUR і WORLD | текст, фото, відео |
| Користувачі | люди за країною, містом, мовою застосунку, інтересами, пристроєм | посилання на Telegram; сайти в EUR і WORLD | текст, фото, відео |
| Боти | користувачі обраних ботів | лише посилання на Telegram | текст |
| Пошук | люди, які шукають ключове слово | юзернейм у Telegram, без параметрів | немає |
Два правила дивують більшість рекламодавців:
- У рекламі в пошуку не можна відстежувати переходи. Посилання — це сам юзернейм, тому стартовий параметр чи UTM-мітку додати неможливо. Вимірюйте пошук через окремого бота або канал. Це можна порівняти з рекламою в Google Ads: трафік там досить теплий, бо людина вже зацікавлена і шукає конкретний запит.
- Конкретні канали й мови не поєднуються. Якщо ви обираєте канали поодинці, поле мови має бути порожнім. Для тем потрібна рівно одна мова.
Мінімальний CPM за типом таргету
Мінімальна ставка залежить від кабінету, типу таргету, а в євро-кабінетах — і від країни. Дані актуальні на 2 листопада 2026 року.
| Таргет | Gram-кабінет | EUR-кабінет | WORLD-кабінет |
|---|---|---|---|
| Користувачі · США, Велика Британія, Німеччина, Франція, Туреччина, Бразилія, ОАЕ | 0.10 Gram ($0.12) | €0.15 ($0.17) | €0.30 ($0.34) |
| Користувачі · Індія, Індонезія | 0.10 Gram ($0.12) | €0.03 ($0.03) | €0.06 ($0.07) |
| Користувачі · Узбекистан | 0.10 Gram ($0.12) | €0.01 ($0.01) | закрито |
| Користувачі · Ізраїль | 0.10 Gram ($0.12) | €0.35 ($0.39) | €0.70 ($0.78) |
| Користувачі · Україна | не показується | €0.40 ($0.45) | закрито |
| Користувачі · Росія | не показується | €0.60 ($0.67) | закрито |
| Канали за мовою · англійська | 0.10 Gram ($0.12) | €0.15 ($0.17) | ≈ €0.30 ($0.34) |
| Канали за мовою · російська | 0.10 Gram, не показується в Росії | €0.60 ($0.67) | закрито |
| Конкретні канали | 0.10 Gram ($0.12) | €0.75 ($0.84) | €1.50 ($1.68) |
| Боти | 0.10 Gram ($0.12) | €0.75 ($0.84) | €1.50 ($1.68) |
| Пошук | 0.10 Gram ($0.12) | €0.75 ($0.84) | ≈ €1.50 ($1.68) |
Мінімальний CPM за конкретні канали, боти й пошук
Доларів за 1 000 показів, 2 листопада 2026
В EUR-кабінеті таргет на користувачів коштує від €0.15 у 223 країнах із 229. Відрізняються лише шість: Індія та Індонезія (€0.03), Узбекистан (€0.01), Ізраїль (€0.35), Україна (€0.40) і Росія (€0.60). Але новий EUR-кабінет відкривають лише під країни СНД, Індію та Індонезію; для інших країн — Gram або WORLD.
Скрізь, де ми могли порівняти, мінімуми WORLD рівно вдвічі вищі за мінімуми EUR. Мінімум у Gram не змінювався з серпня.
На скільки медіа підвищує ставку
Картинка чи відео підвищують мінімальний CPM. Документація Telegram дає діапазони; ми виміряли точні кроки.
| Доповнення | Gram · користувачі | Gram · конкретні канали | EUR · користувачі | EUR · конкретні канали | Документація Telegram |
|---|---|---|---|---|---|
| Немає, лише текст | 0.10 | 0.10 | €0.15 | €0.75 | — |
| Аватар каналу чи бота | 0.13 (+30%) | 0.13 (+30%) | €0.20 (+33%) | €0.98 (+30%) | +30% |
| Фото | 0.15 (+50%) | 0.18 (+80%) | €0.23 (+53%) | €1.35 (+80%) | +50–80% |
| Відео | 0.17 (+70%) | 0.20 (+100%) | €0.26 (+73%) | €1.50 (+100%) | +70–100% |
| Емодзі в тексті | +0% | +0% | +0% | +0% | — |
- Фото й аватар не підсумовуються. Фото разом з аватаром коштує стільки ж, скільки саме фото.
- Боти й пошук не враховують медіа. Мінімум там не змінюється, бо фото й відео там не показуються. Аватар однаково додає 30%.
- Кілька країн в одній EUR-кампанії не просто беруть найвищий мінімум. США, Німеччина й Індія разом попросили €0.03. Ізраїль підвищує будь-який набір країн, до якого входить, до €0.35.
Gram, EUR чи WORLD: який рекламний кабінет обрати
Для реклами бізнесу в Telegram Ads є три типи кабінетів. У них спільний аукціон і ті самі чотири типи таргету. Відрізняються вони країнами, посиланнями, валютою і тим, як їх відкривають.
| Gram-кабінет (TON) | EUR-кабінет | WORLD-кабінет | |
|---|---|---|---|
| Хто відкриває | ви самі, на Fragment, після KYC | реселер | реселер |
| Валюта | Gram (колишній Toncoin) | євро | євро |
| Країни | 227: усі, крім Росії та України | 229, але нові відкривають лише під СНД, Індію та Індонезію | 213: без СНД, Великої Британії, Франції, Сінгапуру |
| Сайти | ні, лише посилання на Telegram | так | так |
| Напис на кнопці, піксель конверсій | ні | так | так |
| Мінімальний CPM | 0.10 Gram, фіксований | €0.01–0.75, залежно від країни й таргету | €0.30; Ізраїль €0.70; Індія, Індонезія €0.06 |
| Мінімальне поповнення | 20 Gram | €500 | €500 |
| Комісія | немає | 15–20% реселеру | 15–20% реселеру |
| Повернення невитраченого залишку | ні | так, через реселера | так, через реселера |
| Інтерфейс | ads.telegram.org | ads.telegram.org | панель реселера |
| Офіційне Ads API | так | ні | ні |
Як поповнити кабінет. Gram-кабінет поповнюють через Fragment, у Gram. EUR- і WORLD-кабінети поповнюють через реселера, у євро, з комісією зверху. Або напишіть нам: ми підберемо кабінет, відкриємо його й запустимо кампанії.
Який кабінет для якого продукту
| Що ви рекламуєте | Кабінет | Чому |
|---|---|---|
| Сайт або застосунок в App Store чи Google Play | EUR або WORLD | лише вони приймають зовнішні посилання |
| Telegram-канал | Gram | фіксований низький мінімум, без комісії |
| Telegram-бот | Gram | те саме; реклама в ботах і пошуку однаково приймає лише посилання на Telegram |
| Telegram Mini App | Gram | те саме |
| Будь-що для Росії чи України | EUR | реклама з Gram там не показується |
| Сайт для СНД | EUR | СНД закритий у WORLD |
| Telegram-продукт для Великої Британії чи Франції | Gram | ці країни закриті у WORLD, а новий EUR-кабінет під них не відкриють |
Які ніші працюють у Telegram Ads
Telegram Ads працює найкраще, коли сам продукт живе в Telegram або аудиторія вже там:
- крипта й web3: біржі, гаманці, торгові сигнали;
- Telegram-канали, яким потрібні підписники;
- Telegram-боти й міні-застосунки, зокрема ігри;
- сервіси, якими користуються всередині Telegram: VPN, проксі, мобільні eSIM;
- подарунки в Telegram;
- ШІ-інструменти й асистенти.
Модерація: що відхиляють
Кожне нове оголошення проходить перевірку. У другій половині жовтня ми створили 4 725 оголошень. 85% отримали рішення приблизно за годину. Решта чекали в середньому (медіана) 2 години, і 97% з них отримали рішення протягом доби.
Як спланувати тест Telegram Ads
- Почніть із того, куди веде реклама. Для сайту потрібен EUR- або WORLD-кабінет. Канал, бот або міні-застосунок можна запускати в Gram.
- Перевірте країни. Для Росії та України потрібен EUR. Новий EUR-кабінет відкривають лише під СНД, Індію та Індонезію; для інших країн — Gram або WORLD. Велика Британія, Франція та СНД закриті у WORLD.
- Плануйте бюджет під аукціон, а не під мінімум. Ставка на рівні мінімуму рідко виграє покази: ціну задають інші рекламодавці у вашій ніші та країні.
- Додайте комісію. EUR і WORLD коштують на 15–20% більше, ніж випливає зі ставки, бо реселер бере її з кожного поповнення.
- Вимірюйте дії, а не кліки. Відстежуйте підписників, старти бота чи покупки для кожної кампанії. Дешеві кліки з таргету на користувачів можуть бути від ботів.
Питання та відповіді
Скільки коштує Telegram Ads у листопаді 2026 року?
Мінімальна ставка за 1 000 показів — 0.10 Gram (близько $0.12) у Gram-кабінеті, від €0.15 у EUR-кабінеті та від €0.30 у WORLD-кабінеті. Це нижня межа, а не ціна. Telegram Ads — аукціон першої ціни: ви платите свою ставку, а її рівень задають інші рекламодавці у вашій ніші та країні.
Який мінімальний CPM у Telegram Ads?
У Gram-кабінеті (TON) це 0.10 Gram за 1 000 показів, близько $0.12, для будь-якої країни й типу таргету. У EUR-кабінеті це €0.15 за таргет на користувачів у більшості країн, зокрема в США, Великій Британії та Німеччині, і €0.75 за конкретні канали, боти й пошук. У WORLD-кабінетах мінімум удвічі вищий, ніж в EUR: €0.30 за користувачів і €1.50 за канали й боти. Фото додає 50–80%, відео — 70–100%. Ми перевірили ці мінімуми 2 листопада 2026 року.
Які вимоги до зображень і відео в Telegram Ads?
Фото має бути у форматі JPEG або PNG, до 5 МБ, завширшки щонайменше 640 пікселів, із співвідношенням сторін 16:9. Відео має бути у форматі MP4, до 20 МБ, завширшки щонайменше 640 пікселів, 16:9, тривалістю від 3 до 60 секунд. Фото й відео працюють лише з таргетом на канали та користувачів. Текст оголошення — до 160 символів.
Який мінімальний бюджет у Telegram Ads?
Gram-кабінет (TON) відкривають на Fragment, поповнити його можна від 20 Gram. EUR- і WORLD-кабінети відкривають лише через реселерів, причому новий EUR-кабінет — лише під країни СНД, Індію та Індонезію. Зазвичай перше поповнення — €500, а реселер додає 15–20% комісії зверху кожного поповнення.
Чи можна рекламувати сайт у Telegram Ads?
Лише з EUR- або WORLD-кабінету і лише з таргетом на канали чи користувачів. Gram-кабінет приймає тільки посилання на Telegram: канал, пост, бот або міні-застосунок. Реклама в пошуку та в ботах у кабінетах усіх типів веде на юзернейм у Telegram без параметрів.
Методика та джерела
Мінімальні ставки: перевірено 2 листопада 2026 року в наших робочих Gram-, EUR- і WORLD-кабінетах. Курси на 2 листопада: 1 Gram = $1.195, €1 = $1.12.
Формати й вимоги до файлів: офіційна документація Telegram Ads, перевірено 30 жовтня 2026 року. Ринки кабінетів: дані реселерів і наші власні кабінети. Модерація: оголошення, які ми запускали в другій половині жовтня 2026 року.
