TON чи EUR-кабінет Telegram Ads у 2026: ставки, таргетинг і якість трафіку

Telegram Ads довго жив у двох світах. TON-кабінет був про канали й ботів. Усе, що стосується самої аудиторії — країни, мови, інтереси користувачів, — було тільки в EUR.

У серпні 2026 року це змінилося. Ми перевірили новий таргетинг на своїх кабінетах, ще раз зняли мінімальні ставки 11 жовтня й подивилися, хто насправді клікає.

Що змінилося в серпні

TON-кабінет отримав той самий таргетинг, що й EUR. Довідники країн, мов і тем у двох кабінетах тепер збігаються повністю.

• усі чотири типи таргету: канали, боти, користувачі й пошук;
• 229 країн і таргет за містами;
• 71 мова інтерфейсу та 41 тема інтересів користувача;
• пристрої, виключення каналів і окремі налаштування для політики;
• обидва плейсменти: пост у каналі й відеобанер.

Правила теж однакові. Для таргету на користувачів потрібна хоча б одна країна, у кампанії — не більше 8 країн. Міста обираються тільки в межах однієї країни.

Мінімальна ставка: TON проти EUR

У TON-кабінеті мінімальний CPM фіксований: 0.10 TON для будь-якої країни й будь-якого типу таргету. З картинкою — на 30% вище, 0.13 TON.

У EUR-кабінеті мінімум залежить від країни й типу таргету. До осені користувачі зі США та Німеччини коштували щонайменше €1.00 за 1 000 показів. 11 жовтня той самий кабінет попросив €0.15.

Про мінімуми EUR варто пам’ятати дві речі. Вони змінюються без оголошень і відрізняються між кабінетами: старий кабінет просив €0.75 за конкретні канали й пошук, новий — €0.15 за ті самі таргети.

Дешеві покази — не дешеві користувачі

Щоб перевірити, що низька ставка взагалі відкручується, ми запустили дві TON-кампанії: користувачі зі США з англійським інтерфейсом, ставка 0.2 TON — удвічі вища за мінімум.

Покази пішли в першу ж годину. Проблема з’явилася на крок далі, коли ми подивилися, хто ці користувачі.

Ми вели трафік із таргету на користувачів у власного бота й рахували залучені старти — тих, хто зробив хоч щось після відкриття. У США 737 стартів дали 3 залучених користувачі (0.4%). В ОАЕ 864 старти дали 2. Ті самі креативи у франкомовній Африці, Латинській Америці, Італії, Туреччині та Узбекистані давали 42–77% залучених.

Ботів було легко впізнати:

• юзернейми за одним шаблоном: Ім’я + Прізвище + підкреслення + 2–4 символи;
• старти кожні 2–6 секунд замість 5–28 хвилин;
• ті самі користувачі знову тиснуть /start в інший день о тій самій годині;
• CTR 10–18% на таргеті за користувачами. У Telegram це червоний прапорець, а не успіх.

Найдешевший CPM на tier-1 не означає дешевий трафік. Оцінюйте кампанії на користувачів за ціною залученої дії в боті чи застосунку, а не за CPC.

Коли EUR-кабінет усе ще потрібен

У TON чотири обмеження. Якщо хоч одне з них критичне для вашого продукту, лишається тільки EUR.

Кабінети відрізняються й тим, як їх відкривають і поповнюють. TON-кабінет відкривається на Fragment після верифікації й поповнюється в TON; повернення коштів немає. EUR-кабінет відкривають тільки через реселера, який зазвичай бере 20–30% зверху кожного поповнення, мінімальне поповнення — близько €500.

Як обрати

1. Перевірте, куди веде реклама. Бот, канал або міні-апп поза Україною та Росією можна крутити в TON. Для сайту потрібен EUR.
2. Не купуйте користувачів tier-1 за мінімальною ставкою наосліп. Почніть із каналів і ботів, де аудиторія справжня. Таргет на користувачів тестуйте малим бюджетом і рахуйте залучені дії.
3. Не більше 8 країн у кампанії. Це обмеження кабінету. Міста обираються тільки в межах однієї країни.
4. Порівнюйте на однакових креативах. Запустіть EUR і TON паралельно на тиждень і порівняйте ціну цільової дії, а не кліку.
5. Перевіряйте мінімум перед плануванням. Ставки змінюються без попередження, а у двох EUR-кабінетів мінімуми можуть відрізнятися.