Telegram Ads · Розбір
Telegram Ads у 2026: скільки коштує реклама і як насправді працює аукціон
Бенчмарки за 202 нашими кампаніями за липень–вересень 2026: медіанні CPM, CTR і CPC, як аукціон ранжує оголошення, як швидко вигорає таргет і чому відхиляють рекламу.
Зміст · 9 розділів
Коротко
Telegram Ads давно перестав бути експериментом. Бракує іншого — чесних цифр: більшість статей переказують мінімальну ставку, а вона майже нічого не каже про реальну ціну кампанії.
Нижче — бенчмарки з наших кабінетів і те, що ми дізналися про аукціон з погодинних даних приблизно 30 000 кампаній.
Що можна купити в Telegram Ads
Реклама в Telegram — це коротке спонсорське повідомлення: до 160 символів тексту, картинка або відео за бажанням і посилання. Її можна показати в чотирьох місцях:
- у каналах від 1 000 підписників — по одному або за темою й мовою;
- у ботах — унизу чату з ботом;
- у пошуку за ключовими словами;
- користувачам за країною, містом, мовою, інтересами та пристроєм.
Покази купуються за ставкою CPM. Кампанії запускаються з кабінетів трьох типів: EUR, TON або Stars. З серпня 2026 року таргетинг у TON і EUR однаковий, але TON не просуває сайти й не показує рекламу в Україні та Росії. Детальне порівняння — у статті TON чи EUR-кабінет.
Скільки коштує: наші бенчмарки за III квартал 2026
| Показник | EUR-кабінети | TON-кабінети |
|---|---|---|
| Кампаній від 10 000 показів | 90 | 112 |
| Медіанний CPM | $2.32 | $2.78 |
| Середня половина CPM | $1.79–3.51 | $2.11–3.27 |
| Медіанний CTR | 1.34% | 1.48% |
| Медіанна ціна кліку | $0.17 | $0.20 |
Мінімальна ставка в обох типах кабінетів — близько $0.15–0.17 за 1 000 показів. Медіанна кампанія платила у 15–19 разів більше за мінімум. Ставка біля мінімуму рідко виграє хороші канали: аукціон вирішують сусіди-рекламодавці, а не поріг.
Як аукціон вирішує, кого показати
Ми порівняли погодинні витрати й покази приблизно 30 000 кампаній. Виділилися чотири речі.
Денний бюджет обнуляється о 00:00 UTC. Частка аукціону, яку ви виграєте, протягом дня майже не змінюється. Добова форма показів просто повторює, коли аудиторія онлайн.
Вигорає таргет, а не кампанія
Кампанія на тих самих каналах за тієї ж ставки поступово отримує менше показів.
Покази на тому самому таргеті за тієї ж ставки
Денні покази в частках від перших днів
Очевидне рішення — перезапустити кампанію, але воно не працює. Свіжа копія на той самий таргет із тією ж ставкою отримувала стільки ж, скільки стара. Вигорає аудиторія, а не оголошення. Обсяг дають два важелі: ставка й більше паралельних кампаній на нових таргетах. Кожне подвоєння кампаній на таргеті давало приблизно в 1,56 раза більше показів сумарно.
Модерація: закладайте відхилення
Відхилення — частина процесу. У липні 2026 року 46% з партії у 126 нових англомовних кампаній відхилили на першій перевірці. На весняному флайті міні-аппа 73% кампаній у якийсь момент після старту отримали відмову.
Що ми зрозуміли:
- Telegram запам’ятовує вердикт щодо того самого контенту. Якщо перестворити відхилене оголошення з тим самим текстом і картинкою, його відхилять знову за секунди.
- Нове оголошення з іншим текстом іде на справжню перевірку, вона триває десятки хвилин. Миттєва відмова означає, що цей контент уже оцінювали.
- Відхилене оголошення не витрачає бюджет. Після видалення гроші повертаються на баланс кабінету.
- Якщо відхилене саме місце призначення — канал або бот, — нові тексти не допоможуть.
Кому підходить Telegram Ads
Формат найкраще працює, коли користувач може зробити дію, не виходячи з Telegram: запустити бота, відкрити міні-апп, підписатися на канал. У наших кабінетах найбільші категорії — VPN-сервіси, крипто- й трейдинг-спільноти, ігри та міні-аппи, медіаканали.
Складніше продуктам, яким потрібен сайт і довга воронка. Сайт можна просувати тільки з EUR-кабінету, а пікселя, який простежив би користувача з Telegram до оплати на сайті, немає.
З чого почати
- Вирішіть, куди веде клік. Бот або міні-апп дають найбільше контролю й найчистішу аналітику. Ставте унікальний start-параметр у посилання кожної кампанії.
- Почніть із конкретних каналів і ботів. Там справжня аудиторія. До таргету на користувачів у країнах tier-1 ставтеся обережно: помітна частина дешевого трафіку там — боти.
- Ставте ставку під потрібні канали, а не під мінімум. Розраховуйте на медіанний CPM $2–3 і коригуйте за гео.
- Рахуйте дію, а не клік. Порівнюйте кампанії за ціною залученого користувача в боті чи застосунку.
- Закладайте вигорання й відхилення. Додавайте нові таргети щотижня й тримайте напоготові запасні тексти для модерації.
Питання та відповіді
Скільки коштує реклама в Telegram Ads у 2026 році?
У наших кампаніях від 10 000 показів за липень–вересень 2026 медіанний CPM становив $2.32 в EUR-кабінетах і $2.78 у TON-кабінетах. Медіанна ціна кліку — $0.17 і $0.20. Мінімальна ставка значно нижча, близько $0.15–0.17, але конкурентні таргети коштують у 10–20 разів більше за мінімум.
Високий CTR робить Telegram Ads дешевшим?
Ні. Telegram Ads — аукціон першої ціни з ранжуванням за ставкою. У наших даних CTR не впливав на те, скільки показів кампанія виграє за тієї ж ставки. Хороший CTR знижує ціну кліку, а не CPM.
Який мінімальний бюджет у Telegram Ads?
Офіційного мінімуму на кампанію немає. TON-кабінет можна поповнити приблизно від 20 TON. EUR-кабінети відкриваються через реселерів, які зазвичай просять перше поповнення близько €500 і беруть 20–30% комісії.
Чому Telegram відхиляє оголошення?
Модерація дивиться на текст, картинку й місце призначення. Telegram запам’ятовує вердикт щодо того самого контенту, тому редагування відхиленого оголошення рідко допомагає. Нове оголошення з іншим текстом іде на справжню перевірку. Відхилене оголошення не витрачає бюджет, а після видалення гроші повертаються на баланс.
Методика та джерела
Бенчмарки: усі кампанії RA Agency від 10 000 показів з 1 липня по 30 вересня 2026 року — 90 в EUR-кабінетах і 112 у TON-кабінетах, разом 17,3 млн показів і $47 200. Медіани рахуються за кампаніями; витрати переведено в долари за курсом дня. Міжквартильний розмах CPM: $1.79–3.51 в EUR, $2.11–3.27 у TON.
Аукціон і вигорання: погодинні знімки близько 30 000 кампаній у 109 кабінетах за квітень–жовтень 2026 року та логи нашого керування ставками. Модерація: наші власні запуски за липень–вересень 2026.
