Telegram Ads · Кейс
Як просувати міні-апп Telegram через Telegram Ads: дані 2 029 кампаній
Один флайт міні-аппа: $9 587, 49 491 запуск, $0.19 за запуск. Який таргетинг, банери й тексти спрацювали і чого ми б не повторили.
Зміст · 8 розділів
Коротко
У міні-аппів Telegram є велика перевага для реклами: увесь шлях проходить усередині Telegram. Людина бачить оголошення, натискає — і вона вже в застосунку, без сторінки в сторі, завантаження й форми реєстрації.
Це розбір одного реального флайту міні-аппа з подарунками та призами, без назви клієнта. За три тижні ми запустили 2 029 кампаній. Ось що показали цифри.
Флайт у цифрах
Середня ціна запуску — $0.19. Запуск зараховувався, коли застосунок відкривався зі startapp-параметром конкретної кампанії, тож кожен запуск прив’язаний до однієї кампанії.
Таргетинг: конкретні місця кращі за широкі аудиторії
Найбільшу різницю дало те, де показувалася реклама.
| Таргетинг | Ціна запуску |
|---|---|
| Конкретні канали | $0.175 |
| Конкретні боти | $0.186 |
| Аудиторні сегменти (теми, інтереси) | $0.636 |
Ціна запуску за типом таргету
Долари за запуск міні-аппа
Найбільшим джерелом стали каталоги ботів — боти, що збирають списки інших ботів і застосунків. Вони принесли 20 856 запусків, і 66,6% кліків там перетворилися на запуск. Люди, які гортають каталог ботів, уже шукають, що відкрити.
Креативи: банер важливіший за текст
Ми тестували тексти й формати банерів у кожному гео.
- У межах одного гео формат банера змінював ціну запуску до 3,3 раза, текст — в 1,7 раза.
- Банери в стилі UGC виграли в англомовних гео, але програли в Росії, де краще спрацювали лайфстайл-фото з моделями. Формат, що працює в одному гео, не переноситься в інше.
- Повідомлення про «джекпот», велику суму виграшу, були найслабшими в усіх гео.
- Терміновість — «останні призи», «тільки сьогодні» — скрізь потрапляла в трійку найкращих.
Тож основні сили на тестах витрачайте на банери й тестуйте їх окремо за гео.
Модерація: чекайте відмов після старту
73% кампаній у якийсь момент відхилили, часто вже після того, як вони почали витрачати бюджет. Telegram може повторно перевірити оголошення, що працює.
Аналітика: одна кампанія — один параметр
Міні-апп отримує start-параметр із посилання: t.me/yourbot/app?startapp=значення. Використовуйте це.
- Дайте кожній кампанії унікальне значення startapp. Ми використовували назву кампанії, у якій зашиті дата, джерело, гео й мова.
- Записуйте значення під час першого відкриття. Зберігайте його разом із користувачем, щоб потім пов’язати депозити чи покупки з кампанією.
- Ніколи не повторюйте значення в різних кампаніях. Якщо у двох кампаній один параметр, їхніх користувачів і виторг не розділити, а підсумки порахуються двічі.
- Оцінюйте кампанії за тим, що користувачі роблять після запуску. На дешевому таргеті за користувачами запуск може зробити бот. Рахуйте залучених, а не відкриття.
Що ми б повторили
- Починати з конкретних каналів, ботів і каталогів ботів у своїй темі. Широкі аудиторні сегменти — пізніше, якщо взагалі.
- Готувати кілька форматів банерів на кожне гео до запуску. Банери вирішують більше, ніж тексти.
- Тримати пул текстів, що вже пройшли модерацію, і замінювати відхилені оголошення новими, а не редагувати їх.
- Відстежувати кожну кампанію окремо з першого дня.
Питання та відповіді
Скільки коштує користувач міні-аппа з Telegram Ads?
У цьому флайті запуск міні-аппа коштував у середньому $0.19: $0.175 з конкретних каналів і $0.186 з ботів. Запуски з аудиторних сегментів коштували $0.64. Ваша ціна залежить від гео, ніші й того, наскільки добре конвертує перший екран.
Який таргетинг найкраще працює для міні-аппа?
Конкретні канали й боти, близькі до вашої теми. Найбільшим джерелом стали каталоги ботів: 20 856 запусків, 66,6% кліків перетворилися на запуск. Широкі аудиторні сегменти коштували втричі-вчетверо дорожче за запуск.
Як зрозуміти, яка кампанія привела користувача в міні-апп?
Дайте кожній кампанії свій startapp-параметр у посиланні, наприклад t.me/yourbot/app?startapp=campaign_name, і записуйте його під час відкриття застосунку. Параметри мають бути унікальними: якщо у двох кампаній один параметр, користувачів між ними вже не розділити.
Чому оголошення міні-аппа відхиляють уже після старту?
Telegram може повторно перевірити оголошення після початку відкрутки. У цьому флайті 73% кампаній у якийсь момент отримали відмову. Нове оголошення з іншим текстом проходить нову перевірку; редагування старого зазвичай ні.
Методика та джерела
Один флайт клієнта, 26 березня – 13 квітня 2026 року: міні-апп із подарунками та призами, 2 029 кампаній в одному TON-кабінеті (англійська, турецька та бразильська португальська) і п’яти EUR-кабінетах (Росія, Білорусь, Казахстан, Киргизстан, Вірменія). Витрати $9 587, 5,41 млн показів, 49 491 запуск міні-аппа — їх рахував застосунок за startapp-параметром кожної кампанії. Клієнт не називається.
Банери зіставлено з кампаніями за нашими логами запуску. «Ціна запуску» — витрати кампанії, поділені на запуски, приписані цій кампанії.
