Кейс · Google Ads
$63 000 у Google Ads для мережі ресторанів у США: 117 000 конверсій по $0,54
- Гео: США
- Канал: Google Ads
- Період: 10 місяців
$6 350спенд на місяць
6основних кампаній
9,1 млнпоказів за період
Клієнт — мережа ресторанів із кількома точками у США.
Задача: великий обсяг конверсій із Google Ads за мінімальну ціну кожної. Масштаб, на якому кожен зайвий цент на конверсію — це тисячі доларів за рік.
- Загальний спенд — $63 492 за 10 місяців
- 117 681 конверсія за весь період
- Середня ціна конверсії — $0,54
- CTR по всьому акаунту — 2,36%
- Найдешевший CPA — $0,34
- Конверсійність 56,83% — найкраща кампанія
Які були проблеми і як вирішували
1. Утримати ціну при зростанні обсягу
- Проблема
- Дешеві конверсії на маленькому бюджеті — не питання. Але що більше кампаній, то більше місць, де бюджет починає витікати.
- Рішення
- Вибудували широкий акаунт із кількох кампаній, у кожної — свої числа: CPA, CPC, конверсійність. Бюджет перерозподіляли на користь тих, що дають найнижчу ціну, неефективні вимикали. За 10 місяців середній CPA не зрушив із $0,54.
CPA $0,54CPC $0,30
2. Не залежати від однієї кампанії
- Проблема
- Одна вдала кампанія — це ризик. Якщо вона сповільниться, весь акаунт просяде.
- Рішення
- Шість основних кампаній дали 82% конверсій на 71% бюджету. CPA в кожній — від $0,34 до $0,73. Найконверсійніша — 56,83% переходів у конверсію. Якщо одна просяде, решта тримають акаунт.
6 кампанійCPA $0,34–$0,7382% конверсій
